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全球关注:广告商正在重返Twitter?分析称现实并没有马斯克说的那么好
2023-04-14 22:23:51   来源:手机网易网  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

4月14日消息,埃隆·马斯克(Elon Musk)表示广告商正在重返Twitter,但多家公司的声明和市场研究公司的数据表明,复苏的速度并不如人意。

本周,马斯克告诉英国广播公司BBC,大多数广告商正在重返Twitter,业务“大致上已经实现了收支平衡”。自他去年10月收购Twitter以来,该平台的广告收入一直在大幅下降。


(资料图片仅供参考)

然而,市场情报公司Sensor Tower的数据显示,曾经是Twitter前十大广告商的多家公司,包括食品制造商亿滋国际(Mondelēz International,旗下有奥利奥等众多品牌)、消费品公司联合利华和可口可乐,在过去两个月中甚至不再是前50大广告商。

亿滋国际、联合利华和可口可乐均未回复置评请求。亿滋国际首席执行官Dirk Van de Put去年秋天曾表示,已将其广告从Twitter上撤下,因为担心广告出现在“错误的信息”旁边,包括仇恨言论。

Sensor Tower称,过去两个月,Twitter前50大广告商共花费8300万美元,低于去年同期的1.02亿美元。

市场研究公司Insider Intelligence本周将Twitter今年的全球广告收入预测下调了37%,至29.8亿美元,较2022年的41.4亿美元下降28%。

自从马斯克收购Twitter以来,他发布了一系列快速变革的命令,其中包括裁员以降低成本,并推出了一个订阅服务,允许用户付费验证个人资料。

之前,广告买家透露,马斯克在Twitter上发布的一些有争议的推文,部分涉及阴谋论或卷入种族主义争论,也让广告商感到不安。

上个月,在一次会议上,马斯克承认广告收入大幅下降,并表示他不得不迅速削减成本。尽管马斯克表示大多数广告商正在回归Twitter,但一些重要品牌却声明,他们并未回归。

比如说,AT&T的一位发言人表示,这家无线运营商在9月曾暂停广告,至今未回归。根据Sensor Tower的数据,AT&T曾是马斯克收购Twitter之前的前33大广告商之一。

此外,大众汽车集团和Stellantis汽车公司也表示,它们没有在Twitter上恢复广告。而玛氏食品公司则表示,它不打算在该平台上投放广告。

根据Sensor Tower的数据,还有一些曾经是Twitter前50大广告商的公司,例如默克公司、谷歌、Kellogg以及Facebook母公司Meta等,也已不再在该列表中。这些公司都没有回复有关其广告支出的置评请求。

Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg表示:“因为他过去的行为,许多广告商不信任马斯克,或者不想与他有任何关联。”

市场研究公司Similarweb称,Twitter的广告门户网站的网页流量在3月份同比下降了18.7%。该网站允许客户在Twitter上设置和购买广告。

Similarweb在一篇博客文章中称,Twitter的广告业务正在被“侵蚀”,而其订阅服务Twitter Blue的成功只是中等水平。

Enberg表示,在企业削减或重新评估广告支出的时期,Twitter需要与其他平台竞争以争取更多的广告收入。她说:“他们会在认为投资回报最高的平台上花费,而Twitter从来都不是这样的平台。”

Snap在一月份表示,恶劣的经济形势可能导致第一季度收入下降。同样,因广告商削减预算,谷歌的母公司Alphabet在二月份发布了令人失望的季度财报。Alphabet和Snap均拒绝置评。(易句)

(本文由AI翻译,网易编辑负责校对)

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[责任编辑:ruirui]





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