广告成了腾讯最先反弹的业务。

借着中国广告行业复苏的大趋势，以及自 2022 年下半年起主动加速的微信商业化，腾讯广告在四季度迎来了久违的正增长，且增幅达到 14.6%、规模为 246.6 亿元。据《晚点财经》了解，增长也延续到了 2023 年一季度。

在可见的未来，广告将成为腾讯越来越重要且确定性相对高的增长引擎 —— 尤其考虑率到小程序生态的成熟会带动商家在微信内加大广告投放；而用户基数超过 4 亿的视频号也将不断开启包括电商在内的商业化尝试。

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一位腾讯广告人士告诉《晚点财经》，在今年一月的腾讯广告内部会上，腾讯集团高级副总裁林璟骅曾称，2023 年腾讯广告要挖掘更多的垂直行业和中小商家客户，为广告增长寻找更多空间。而有不少品牌方也向我们透露，2023 年已经将原本在快手等平台的广告预算分拨至了视频号。

部分市场人士期待着腾讯广告出现爆发式增长，但这种想法似乎不太现实。《晚点财经》了解到，微信视频号当前仍然以内容建设为第一要务，未来一年将不会大幅增加，而是将严格控制广告数量，以免破坏尚未完全成熟的用户体验和创作者生态。

当季腾讯披露的核心财务数据如下：

-总收入 1449.5 亿元，同比持平；

-成本 831 亿元，减少 3.75%；

-销售费用大幅减少 47%、至 61.5 亿元；

-管理费用在减员的情况下，增速加快、占收入比重环比持平，总规模 273 亿元；今年员工数量会 “有纪律” 地增长；

-主营业务经营利润（即不含投资收益） 309.75 亿元，自 2021 年四季度以来首次增长。同口径下的经营利润率 21.37%，环比下滑 0.55 个百分点。

人工智能技术开发和应用是近期热点话题，腾讯高管也没有 “逃过” 分析师对产业投入、前景的追问。腾讯总裁刘炽平说微信和 QQ 会整合人工智能技术以提高用户效率，且开发者已经可以借助生成式 AI 更快开发小程序。

-执行董事刘炽平将在今年 5 月 “轮值推任”。

-这是应港交所企业管制守则的要求。

-腾讯已在 2021 年年报中披露。

首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）则补充了对投入规模的看法。他说生成式人工智能（AIGC）本身投入不算大，像 Discord 这样的服务，已经通过分发 AIGC 画图服务 Midjourney 而盈利。

真正需要大量资本投入的，是建立支持 AIGC 的大型语言模型。微软说过它们的大模型可能要花几亿美元来建立。但这种成本投入，和近三年包括腾讯在内的绝大多数中国互联网公司所做的重资产项目性质不同：大语言模型更像是入行所必须的固定成本，而中国公司前几年做的那些项目，比如社区团购，其成本随用户数量增加而增加。

“我们认为这类固定成本（对腾讯）更理想。” 米歇尔说。一位省级运营商开发主管打了个比喻，“（大语言模型）有点类似基站，是基础的基础，有它才能做生意。”（龚方毅 高洪浩）