3月2日，哔哩哔哩（以下简称：B站）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。

财报还显示，B站去年给Up主的激励/分成，高达91亿元人民币，同样增长18%，约占营业成本的一半。

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亏了75亿却给Up主分91亿元，B站这样做，究竟在打什么“如意算盘”?

去年：亏了75亿，给Up主分了91亿

3月2日，B站公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%，净亏损15亿元，同比缩窄29%。

财报显示，2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%。B站表示，主要由于收入分成及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，达到91亿元人民币，增长18%。

2022年，B站一般及行政开支达25亿元，同比增长37%，主要由于2022年与优化组织相关的遣散费达3.414亿元所致，其中四季度的遣散费就达到了2.517亿元。

据悉，2022年12月初，B站开启新一轮裁员，有员工表示，赔偿方案为N+2、年假折现。公司给出的理由为“业务调整”，与个人绩效表现无关。这也是B站去年5月份裁员之后再度优化组织结构，进一步“去肥增瘦”的结果。

此外，财报显示，用户数量增长和进一步增强的用户黏性是B站业绩的亮点。第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

与此同时，B站四季度用户日均使用时长达96分钟，推动用户在B站的总使用时长同比增长51%。四季度的日均视频播放量达到39亿，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。截至2022年四季度，B站日均活跃（日活）用户达到9280万，同比大增29%，月度活跃（月活）用户也达到3.26亿，同比增加20%。

B站对2023年全年净营业额进行了展望，预计将达到人民币240亿元至260亿元人民币，较2022年增加10%至19%；亏损预期收窄，并在2024年达到盈亏平衡。

如今：《这货哪来的》让B站又火了

在财报中，B站表示，国内首部《三体》IP改编影视作品引发中国式科幻热潮。

据了解，网络动画片《三体》改编自刘慈欣创作的同名科幻小说，是B站、三体宇宙和艺画开天联合出品的动画。三体动画的首播时间为12月10日，首日两集连播。

三体动画在B站独播后,首日播放量破亿。B站港股还因独播三体动画一天市值增加160亿港币（约140多亿人民币）。然而，目前三体动画豆瓣评分已跌破4分至3.9分，一星占比49.6%。

不过，据媒体报道，虽然三体动画评价差评占比85%，但影片的商业收益却超过6亿。

此外，2月22日，由《人生一串》原班人马打造的纪录片《这货哪来的》在B站播出。

《这货哪来的》是国内首档聚焦小生意人买卖门道和赛博烟火气的纪录片，它将镜头伸向网页背后的中国，展现本土制造的视觉奇观和手艺情怀，以最有人味的视角，呈现买卖背后的货品视觉奇观、百态人物、千奇门道、万般交情。该纪录片播出后，获得诸多好评，目前B站播放量已达149.6万次，评分高达9.8。

未来：将聚焦AIGC、直播、自研游戏

“预计2023年，我们的整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。”财报结束后的电话会议中，B站CEO陈睿表示。

关于如何增收方面，B站表示，未来直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。数据显示，第四季度，B站月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

此外，在电话会议中，陈睿还谈到了近期大热的AIGC（人工智能生成内容），“AIGC能够让产出内容的效率极大提升，同时降低成本，让更多人来创造内容。”

他介绍，首先，以聊天机器人ChatGPT为代表的技术可以优化B站的搜索体验，从而可以更充分地发挥B站的内容积累，让用户更高效率地去消费B站的结构化的内容。其次，在UGC（用户生成内容）平台方面， AIGC能够直接提升创作者的生产力，很大程度地提高创作者的效率，让更多普通用户获得专业的内容体验。第三，作为中国最大的虚拟UP主平台，AIGC对于B站的虚拟形象的自动化和人性化提升有巨大增益。

陈睿表示，B站的本质是连接创作者和消费者的平台，所有能够提高创作生产力的技术，都能给B站带来很大收益。如果制作视频变得更加容易，平台就能带来更好的内容，期待AIGC带来下一个时代的发展。

陈睿也回应了外界对游戏业务的关注。此前，陈睿已经亲自接管游戏业务相关业务汇报线，并强调游戏业务是B站主业。

陈睿对今年整体游戏业务进行了展望。他表示，B站游戏发展的战略是为未来的行业趋势所准备的，并将在下一个行业周期坚定执行“精品自研，全球发行”战略。

“只有全球发行，才能够抵消更高的游戏开发成本，做到更好的利润。只有精品游戏，才能够成为长线运营的游戏，才能提供更好的ROI（投资回报率）。”陈睿表示，“去年自研游戏占游戏业务总收入的比例已经达到5%，这个比例在今年会继续提升。”

“游戏版号发放的常态化对于自研游戏与代理游戏都是利好。”陈睿提到，今年二季度就会有两款B站自研的游戏上线。

3月3日开盘，B站港股一度涨超10%。

上游新闻综合财联社、澎湃新闻、北京商报、上海证券报、快科技、新浪科技等

编辑：李周芳

责编：周尚斗

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