(资料图片仅供参考)

抖音的线下实验又开始了。这次是外卖。

钛媒体说抖音已经开始内测外卖业务，预计 3 月 1 日上线。抖音回复正在北京、上海、成都试点，开放商家自助入驻，目前没有拓城的具体时间表，也没有下月全国上线外卖服务的计划。

根据公开报道和我们的了解，抖音试点的外卖业务目前还是团购配送，客单价数倍于美团外卖，餐品暂由达达、顺丰同城等提供即时配送。

同行则觉得抖音外卖未来肯定会建立自己的配送团队。因为只有那样，成本收入模型才能算得过来。毕竟和饿了么合作是一回事，亲自做又是另外一回事

据我们从业内了解到的信息，抖音计划以现在这种大额小单的方式熟悉整个业务流程，然后再在合适的时候做成规模化的生意。不过至少在目前，除了北京、上海和成都，其他低调试点过的城市效果都欠佳，主要原因正是配送成本过高。

字节跳动一直乐于做类似的线下实验，比如抖音超市商品暂时以三方商户销售为主，但这些货都在抖音自营仓库里。

在抖音之外，懂车帝去年在重庆开设了第一家二手车门店。这是这家内容资讯平台做的一次重要的战略扩张——向汽车交易环节延伸。负责大健康业务的极光部门也开设有实体诊所。

也许是路径依赖，中国互联网大厂的建立通常意味着又一个超级应用的成形。

它们有的是多业务协同，比如既卖货又卖药，或者原本只送餐，现在什么都送（只要合法）。也有跨界的，比如打车软件希望贷款给你，又或者导航软件希望卖点旅行产品给你。

抖音现在属于前面一种。这些尝试都是早晚的事，基于平衡商业化和用户体验的目的，抖音最终能给电商、本地生活业务的流量和资源是有限的，它们必须开拓新业务。只不过眼前广阔无垠的增量市场已经黯淡。活下来的大厂们面对存量竞争，只会更加杀阀果决。抖音视它们如此，它们也这么看抖音。（龚方毅 高洪浩）