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独家|腾讯荟聚升级,从电商平台转型品牌聚合平台
2023-01-28 11:24:35   来源:手机网易网  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

来源|Tech星球


(相关资料图)

|陈桥辉

Tech星球独家获悉,腾讯旗下电商小程序腾讯荟聚将在2月1日转型为全新的平台,根据升级公告显示,腾讯荟聚转型后,后续业务会聚焦推荐和发现品牌商家的微信小程序,类似于品牌商家的聚合入口。

这意味着腾讯在货架电商探索的路上,尚未找到合适的发展路线。

图注:腾讯荟聚小程序界面。

实际上,腾讯荟聚曾被腾讯智慧零售寄予了相当高的期望,该业务诞生于此前的“腾讯惠聚”,获得了比腾讯另外一项电商业务“小鹅拼拼”更高的流量扶持,并加入到微信支付页面的九宫格内。

2022年4月,腾讯惠聚又进军奢侈电商,开设“腾讯名品”,李佳琦还以视频出镜的形式出现在腾讯惠聚的微信朋友圈广告中。

2022年9月,腾讯官方品牌商城“腾讯惠聚”正式升级成如今的“腾讯荟聚”,聚焦货架电商,通过微信商家合作,为微信用户提供更优质的购物体验,用户可以直接在“腾讯荟聚”中享受一站式购物。有不少商家认为,腾讯荟聚会接棒小鹅拼拼,在微信中打造腾讯的电商板块,但随着此次转型公告的出现,腾讯荟聚将从电商平台转型成品牌聚合入口,为商家提供窗口跳转。

行业分析人士认为,这款产品本身并没有过多的亮点,相比在微信内早已扎根并有着一定用户基础的京东和拼多多,腾讯荟聚没能在电商赛道找到适合的路线,而且,腾讯的电商路线越来越聚焦在视频号上,除了转型,没有更合适的方法。

近两年,腾讯对于电商的探索并不少,除了小鹅拼拼、腾讯荟聚外,还在部分细分的电商赛道内进行布局。比如,“鹅享团”布局团购赛道,“QQ小店”则是在QQ内探索社交电商的可能性,打造种草工具“企鹅惠买”,微信视频号推出电商功能等。

就目前的情况看,视频号或将成腾讯突破电商业务的关键点。根据微信团队透露的信息,2022年,视频号直播支付GMV同比增长超8倍,其中15%是通过视频号优选联盟完成,“顺子说茶”创始人陈镜顺预计,其2023年的视频号GMV可以做到5000万到1个亿,视频号贡献的GMV可以提升到整个大盘的30%。

就在抖音、快手等电商新晋玩家在不断拓展电商市场的时候,腾讯作为流量资源大户,对于电商这块大蛋糕不会视而不见,虽然在电商的探索上会出现业务的转型或关停,但一旦有一个能成功,将为腾讯带来全新的增长点。

关键词: 电商平台


[责任编辑:ruirui]






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