您当前的位置 :科技 >
史上最低调的一届微信公开课
2023-01-12 16:45:25   来源:手机网易网  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博


(相关资料图)

一年一度的微信公开课在本月 10 日举行,视频号是外界最为关注的焦点。不过与市场和行业的期待并不一致,微信并没有公布视频号的核心数据与关键业务进展,视频号的总负责人也没有现身讲演,而更多是借几位优质创作者、优质账号的故事,展现这款战略级产品在过去一年的变化。

微信在公开课上发布的关于视频号的有限信息包括:

-视频号用户使用时长超过了朋友圈用户使用时长的 80%;

-视频号看播规模增长 300%,看播时长增长 156%;

-2022 年,视频号直播带货销售额同比增长超 8 倍,客单价超 200 元;视频号上有收入主播规模增长 101%,主播总收入增长 447%;服饰、食品和美妆消为前三大类目。

从本次低调发布可以看出,仍然处于起步阶段的视频号在核心数据的表现上,并没有成熟到能与竞争对手一较高下(也可能是微信并不想过早公开);另一方面,微信作为月活超过 13 亿的全民级应用,一举一动都会受到各方关注和解读,因此在相关数据与进展的发布上也会格外谨慎。

视频号目前在许多基础能力上与抖音、快手还有较大差距。比如 2022 年,视频号表现最好的内容垂类之一是泛资讯,播放量同比增长 237%。微信公开课讲师刘泽霖称,借助社交传播的优势,视频号已经成为新闻资讯的第一现场。

但不难看出,这是一个 “看天吃饭” 式的优势——发生重大新闻时,用户数和使用时长会被拉升;新闻结束后,用户和使用时长则会回落。作为一个生态健康的短视频平台,更多时候还得靠日常的优质内容吸引用户与创作者。

视频号的商业化进展则关系到腾讯未来的业绩表现。过去,微信的交易生态主要涵盖微信支付能力,以及各大品牌、商户和互联网平台开设的小程序交易服务等。未来如果视频号能通过直播电商让消费者养成消费习惯,就能带动微信的广告收入增长。微信目前是腾讯最主要的广告收入来源之一。

2022 年下半年,视频号开放了原生信息流广告与竞价广告。《晚点 LatePost》了解到,视频号广告自上线以来已经为腾讯创造了超过 10 亿元的收入。作为参考,2021 年腾讯广告收入为 886 亿元。(高洪浩)



[责任编辑:ruirui]






本站违法和不良信息举报 联系邮箱: 5855973@qq.com
 

关于我们| 客服中心| 广告服务| 建站服务| 联系我们
 

中国焦点日报网 版权所有 沪ICP备2022005074号-20,未经授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究。